| Kurstitel | Milieumarketing in der Weiterbildung [10WWw54]
Zielgruppen-Marketing und Textwerkstatt |
| Zusammenfassung | In den letzen Jahren konnte an der Heinrich Heine Universität Düsseldorf die Erforschung und Implementierung des Milieumarketings für Weiterbildungsinstitutionen realisiert werden. Was im Rahmen eines größeren Projektes mit einigen deutschen Pilotorganisationen an Methoden, Instrumenten und Qualifizierungsmaßnahmen entwickelt wurde, kann in diesem Workshop für die besonderen Bedingungen und Zielgruppen der Weiterbildungseinrichtungen der Teilnehmer fruchtbar gemacht werden. |
| Kursinhalt | Auf dem enger werdenden Weiterbildungsmarkt hat Erfolg, wer die Marktchancen für Bildungsangebote frühzeitig erkennt, seine Programme marktgerecht konzipiert und auf geeignete Weise dafür wirbt. Die Prioritäten der verschiedenen Zielgruppen in Bezug auf Angebotstypen und -inhalte differieren dabei beträchtlich und zwingen Weiterbildungsträger, sich darauf einzustellen. Wer alte Teilnehmergruppen halten und neue soziale Segmente gewinnen will, muss über Bildungsbarrieren ebenso informiert sein wie über milieugeprägte Lebensstile und Wertpräferenzen.
Montag: Soziale Milieus als Zielgruppen
- Einführung in das Modell der sozialen Milieus nach Sinus-Sociovision
- Einführung in das Milieumarketing für den Weiterbildungsbereich, Best-Practise-Beispiele
- Vertiefung der Milieukenntnisse: "Milieu-Puzzle"
Dienstag: Text-Werkstatt (Referent: Günther Frosch)
- Aussagen auf den Punkt bringen: Stilmittel für eine moderne Schreibe
- Struktur: Gestaltung und Aufbau von Texten
- Wenn Kurse zu viel wollen: Typische „Seminar-Floskeln“ vermeiden
- Nutzen, Nutzen, Nutzen: Immer an die LeserInnen denken
- Der Ton macht die Musik: Tonalität, Wortwahl, Stil für unterschiedliche Milieus und Zielgruppen; Schwerpunkt: Milieus, z.B. „Postmaterielle“, „Konsum-Materialisten“, „Traditionsverwurzelte“
- Bitte nicht anbiedern: Sprachliche Fallen vermeiden
- Sprachprofile: Unterstützende Materialien zur Zielgruppenansprache
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| Leistungen | 2 Kurstage, Materialien, Getränkeservice |
| Zielgruppe | Marketingverantwortliche, Leiter von Bildungseinrichtungen, Trainer |
| Kurstermin | 25.10. - 26.10.2010 |
| Teilnehmerzahl | 8-12 |
| Projektleitung | Dr. Heiner Barz, Prof. für Erziehungswissenschaft, Leiter der Abteilung für Bildungsforschung an der Heinrich-Heine-Universität Düsseldorf, u.a. Mitherausgeber und Autor des Praxishandbuch "Weiterbildung und soziale Milieus in Deutschland"
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| Dozenten | Prof. Barz, Abteilung für Bildungsforschung und Bildungsmanagement, der HHU Düsseldorf.
Günther Frosch, Sprachwissenschaftler und Textcoach spezialisiert auf Bildungsanbieter. Sprachwissenschaftler, Texter und TextCoach für Trainer, Seminarleiter und Bildungsinstitute. Autor des Fachbuchs „Texten für Trainer, Berater, Coachs“ GABAL TrainerPraxis 2007
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| Ort | Heinrich-Heine-Universität
Erziehungswissenschaftliches Institut
Universitätsstraße 1
40225 Düsseldorf
Raum wird noch bekannt gegeben
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| Zeit | Montag und Dienstag von 10.00 bis 17.00 Uhr
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| Anmeldefrist | Anmeldung möglich bis Erreichen der Höchstteilnehmerzahl oder 20.10.2010, danach auf Anfrage. |
| Kursgebühren | 450.00 Euro |
| Besonderheiten | Die Anmeldung sollte bis eine Woche vor Kursbeginn erfolgen, danach ist sie nur noch auf Anfrage möglich. Die Seminarplätze werden in der Reihenfolge des Zahlungseingangs reserviert. Bei Stornierung bis drei Wochen vor Kursbeginn erhalten Sie Ihre volle Anzahlung - abzgl. evtl. angefallener Bankgebühren (Auslandsüberweisung) - zurück. Bei späterer Stornierung ist der gesamte Kurspreis fällig.
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| Weitere Auskünfte |
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